使用指南

User’s Guide

1.

應先掌握基礎系統

本手冊按照由基礎至應用系統的順序編排，基礎系統是整個VI的基石，應用系統是基礎元素的具體使用。兩系統既相對獨立，又有相聯繫。在使用時，應先明確基礎系統的指導原則和基本規定，再按照應用系統的規範執行，避免錯誤使用。

2.

嚴格執行規定

(一)
凡手冊明確規定的條文，規範和規格，如基礎部分和應用系統中的各項具體規定，應嚴格遵守，不得隨意更改。

(二)
凡手冊明確規定的部分，如今後新增的應用設計項目，凡設計標誌，標準字，標準色等基本要色的，必須嚴格遵守基礎系統的有關規定，不得擅自更改。其具體表現形式、風格，也應參照本手冊類似的應用設計項目，保持整體風格一致。

3.

盡量採用誤差小的用法

在實施應用設計項目時，對使用的圖形，應盡量從所附光碟中選取。在無法使用電子文件的情況下，可按本手冊規定的製圖法生產。使用的色彩以本手冊提供色值為基準，同時要依照手冊提供的色彩樣票。

01

品牌形象

Brand Image

品牌理念

Brand Vision & Philosophy

每一次的品牌溝通都應該把握住這些特色，讓人能看到品牌LOGO時就能充分連結這些想法。

上班到了夜晚出來肚子好餓、剛辦完活動想要來個小慶功宴慶祝要去哪裡？好希望能夠來吃個主食，配點飲料，讓大家能夠好好的聚聚放鬆聊天，這時候不同於麥當勞肯德基的選項就出現啦。 Hamburbur以一個狂歡、有趣的理念與視覺出發，讓大家能夠沉浸在這個氛圍裡面盡情地享用著美味的漢堡、搭配飲料/酒，大家開心痛快地聊天、忘掉一整天的煩惱與壓力，讓彼此的感情更親近，想要讓大家的感情更熱絡嗎，快來hamburbur吧!

設計意涵

Design Ideas

LOGO設計的方向與品牌宗旨須有一定的連結，後面章節會更詳細界定商標的制定準則。

「相聚」，這便是漢堡寶的最根本的核心理念，因此，為了呈現出朋友，同事們相聚歡樂的氣氛，使用了三個店內的食物來擬人化，使它們緊靠再一起，來表達相聚這項最根本的理念。標準字則是帶有美式字體中的圓潤感，也間接帶出美式餐廳的感覺。顏色則是使用了美國文化中最常出現的紅、藍兩色，十分搶眼。 總體而言，「漢堡寶」品牌希望給人們帶來有趣、歡樂、聚會的感覺。

02

標誌使用準則

Brand Logo Specifications

標準型態

Logo & Standard word

商標的呈現雖然在不同環境底下需要進行不同的微調，但基本上仍需盡力維持一貫的樣式，避免產生混淆。
1.露出媒介(包含網路、印刷品與活動等) 以此 logo 為第一順位使用搭配。
2.使用儘可能以淺色底作為搭配。
3.由根據許可的第三方（合作夥伴通信，合作營銷，贊助，等）來進行使用。

標誌

LOGO

標準字

Standard word

標誌+標準字組合方式

1.標誌+標準字橫式組合

2.標誌+標準字直式組合

標準網格製圖規劃

Standard Grid

藉由精密繪製與視覺修正，主要用於快速繪製出準確的標誌，從單位方格中將標誌的造型比例、空白距離等相互關係表達出來，製作時候依照此標準原樣放大、縮小與複製。 經過網格系統我們可以清楚知道，中心區域的上下兩邊的圖形面積是不同的，因此商標的中心線(real center)與視覺的中心線也會不同，置放時請務必參照視覺中心線(visual center)。注：a 為一個基本計算單位。

商標淨空區域

Clear Space

商標周邊需要保留一定的淨空區域，才能保證商標在每次出現時，都保有一定的辨識度，不至於被其他因素或元件干擾而影響品牌商標的獨特性。 淨空範圍的尺寸為logo長邊比例縮放，使用時請確認商標的淨空範圍內，無嚴重干擾。

商標最小使用尺寸

Minimum Size

為因應logo在各種條件下都能維持一定的辨識度與一致性，因此制定了不同方式的排列，讓使用者得以依照需求使用合適的呈現。 圖為標誌的各尺寸區間使用方式，及最小使用尺寸，在使用時不得小於此，以避免因標誌太小而不易辨識。

商標錯誤應用範例

Don’t do this

為因應logo在各種條件下都能維持一定的辨識度與一致性，因此制定了不同方式的排列，讓使用者得以依照須求使用合適的呈現，請避免以下使用：

1.商標與標準字比例不正確

2.標準字字體錯誤

3.避免旋轉logo

4.禁止傾斜logo

5.須使用標準色

6.避免使用各種形狀之外框

7.禁止將logo增加額外效果

8.商標與標準字排列不正確

9.避免放置於複雜的底圖上

03

品牌色彩

Brand Color

商標標準色

Standard Color

品牌應遵照制定出的形象來經營，其中一個環節-標準色，即是在第一線與消費者接觸最廣泛快速的部分，也是幫助辨識品牌很重要的形象元素。品牌經營時請確保使用中的顏色都是正確的，除非遇到特殊狀況，或是在不同平台媒介所造成的設備誤差，否則皆以手冊提供具有固定數值的顏色為準。

輔助色與中性色

Secondary color & Neutral color

品牌應遵守除了企業的標準色之外，為了更廣泛地搭配應用，亦制定了輔助色與中性色，使用時可參照色階，依照希望的調性選擇適當的顏色搭配，在不減損品牌形象下，依照設計的溝通屬性，可自由利用。

商標無彩色

Single color

1. 黑線稿 使用於底色為標準色
2. 白線稿 使用於底色為白色或淺色
3. 白線稿 使用於底色為黑色或深色
4. 黑稿 使用於底色為標準色

04

品牌字體設定

Brand Typeface & Rrules

使用字體設定為品牌識別使用，適用於印刷品、文件、製作物、網頁等用途上的字型樣式規範，目的在於應用於任何地方都應考慮到字體表現的一致性，嚴禁任意使用不同或差異極大的字型。

05

品牌輔助圖形

Supporting Graphics

充實和豐富企業的視覺形象，於中心理念的基礎上發展出來的延伸設計，它使標誌在實際運用中達到更豐富的視覺效果，也有统一視覺形象的雙重作用，使最具代表性的企業形象得以正確的被塑造，進而建立社會公眾的一致認知。輔助圖形以企業標誌造型延伸，搭配整個品牌識別，圖形的出現盡量搭配品牌標誌使用，以線狀的重複為主，輔助標誌表達品牌理念上的不足之處。